中央商场携罗森挺进安徽 安徽市场将迎来首家外资品牌便利店

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2018年1月3日，中央商场集团董事长、CEO吴晓国与罗森（中国）投资有限公司董事、副总裁张晟在合肥签署安徽省唯一区域授权加盟协议。发布会表明，中央商场集团继南京区域开花结果之后再次成为便利店巨头罗森在安徽区域的唯一区域被许可人。这也是安徽省迎来的第一家外资品牌便利店，中央商场集团表示，计划2018年春季将开出第一批罗森便利店。

罗森（中国）投资有限公司董事、副总裁张晟

中央商场集团董事长、CEO吴晓国

2017年便利成为风口行业

纵观便利店市场，这一业态如今已然成为中国零售市场上增速最为可观的领域，在中国，多家零售业外资企业在华成立新公司并加大对便利店业务的投资，本土零售企业则在转型加速布局小而美的社区超市等，互联网电商企业们也相继宣布自己在新零售领域的战略布局，以及零售行业中各创新项目的迅速扩张也在不断刷屏，这一系列信号都让人感受到便利店业态的势不可挡。

从2010年开始，三大外资品牌便利店逐渐向省会级城市渗透，且越来越多的二三四线城市也开始出现外资品牌便利店的身影。作为安徽省省会、长三角城市群副中心的合肥却至今未有外资品牌便利店进入。中央商场集团和中国罗森正是看到了这样的市场契机，结合现下南京火爆的“罗森现象”，迅速布局安徽市场。以安徽省会合肥为例，地处华东地区，总面积11445平方公里，常住人口780万，入选“2017中国最具投资潜力城市50强全名单”，经济水平和发展趋势良好。根据行业数据，每3000个人口可支撑一家便利店，以此测算，单合肥一市就可以容纳2000-2400家便利店。目前，合肥市场聚集了友门鹿、苏果、来购、好朋友、邻几、7tt、17便利等数个国内便利店品牌。截止9月30日数据，苏果在合肥拥有有67家便利店，来购拥有44家门店，后起之秀友门鹿也在快速开店，计划年底突破50家门店。按目前局面来看，安徽便利店市场有着巨大的提升空间。

这次罗森在安徽的布局，对于提升市场便利整体行业水平，满足消费升级需求，推动区域内便利市场的快速发展也将起到非常积极的重要作用。

全球便利巨头“罗森”，引领消费升级，打造生活方式

便利店的发达程度在某种意义上意味着城市的服务功能配套的先进合理程度。当人们选择一座城市落脚、工作、生活，是不是能随时找到一家便利店，关乎着人们每一天，甚至每分每秒的小确幸。

便利店面积虽小，进出方便，常常设置在社区、交通闸口、办公楼附近。便利店里的灯光早已化做城市景观的一部分，不可分割。便利店是炎炎夏日里的凉爽，亦是隆隆冬日里的温暖。它是城市人口的补给站，也是夜行动物的栖息地。它伴随着城市发展而深入人心，直至一代人的成长与成熟，仿佛久违的朋友般扎根于记忆深处。

别小看便利店，从某种程度上来说，它除了为人们提供便利，还担当着引领一个城市消费升级的重任。经济发展到一定阶段，人们的需求呈多样化状态是一个整体趋势。消费者对于零售品牌的多样性会有越来越高的要求，便利店品牌的多样化与创新程度是这种需求的结果，亦会反过来对这种需求的提升产生促进作用。这是一个注重多样化、选择性的时代，便利店在打造及提升人们生活方式的方面起到毋庸置疑的重要作用。

南京罗森现象级盛况在安徽是否可再现？

去年8月底，由南京中央商场集团运营的第一批罗森便利店在南京五店同开，一举成为业内焦点所在。南京罗森丹凤街店开业第四日的营业额高达11.8万，刷新罗森入华以来该项最高纪录。10月28日南京新街口罗森泰迪IP主题店开业，当天再次将这一纪录刷新至一个至高点，20.17万元的单日业绩，对于不少行业对手而言，这是一个遥不可及的高度。

南京罗森可谓“开门红”！商品不到中午就售罄，每天清早店外排起长龙……不断加大订货量且为门店配备物流冷链车，仍无法满足消费者持续高涨的热情。一时之间，“南京罗森”、“罗森现象”等话题刷爆头条，且持续发酵。

把小小一个便利店做成现象级盛况，不得不说其中一个重要原因来自于罗森中国董事兼副总裁张晟提出的“自行车理论”。张晟说，便利店的经营分为“前轮”和“后轮”，“前轮”指开拓客户，“后轮”指产品研发和门店管理。只有“前”“后”轮达到一定的匹配度时，方能日行千里。因此，当罗森找到“前轮”的操盘者——中央商场集团时，义无反顾进入南京市场且捷报频传。

继双方南京成功合作之后，中国罗森将安徽省以唯一区域授权模式交给中央商场，也就是说罗森在安徽的“前轮”和“后轮”都由后者操盘。谈及此原因，业内人士是这样分析的。

第一， 南京罗森的成功，证明了中央商场是出色的“前轮”；

第二， 中央商场可借助雨润食品在食品加工业和物流方面的强力资源优势，这又是其得天独厚运营“后轮”的条件。据悉，本次安徽中央罗森的供应链工厂和物流都将与雨润食品集团在安徽现有成熟的工厂基地进行深度合作，而雨润食品在合肥、安庆、马鞍山、六安、阜阳、宿州、滁州等地均拥有约18家国家级标准的工厂资源；

第三， 中央商场作为一家商贸流通领域的A股上市公司，具备丰富的市场资源，其在南京罗森项目的推进中，充分与江苏电信这样拥有众多网点资源的企业合作，不但达到快速拓店的目的，亦可通过接入翼支付通道等手段，促进双向导流，实现共赢。据可靠消息，中央商场已与安徽电信达成了双方全面战略合作协议，可以说在渠道拓展和营销推广上又占据了有力先机。

24小时罗森，打造吃货天堂，潮人圣地

罗森便利店深谙都市人的内心活动，不断创新形式满足现代人的需求。多样化的商品及完善的供应链是罗森的特色优势。目前罗森的自有商品包含盒饭、调理面、汤粥、寿司、饭团、面包、甜品、色拉、熬点、包子、咖啡、豆浆、冰淇淋等众多品种；而供应链方面，以南京地区为例，所有鲜食产品由上海生产基地夜间生产，每天早晨6-7 点间配送到店铺。

罗森食品在品质和口感方面均有保证，有效满足90 后、00 后对健康鲜食的需求，且被评选推举出众多“网红”食品：

首推甜点，罗森甜点在其“网红”食品里占据半壁江山。冰皮月亮蛋糕作为头牌网红，当之无愧成为朋友圈推荐首选之一；巧克力冰皮一年四季长期供应，微苦的巧克力粉轻轻覆盖在软糯的冰皮之上，吹弹可破的冰皮之中包裹着质地绵滑的巧克力慕斯，甜而不腻；更有缤纷麻薯、抹茶半熟芝士、纯生奶油芝士双馅蛋糕等，惊艳四方吃货。

再看一日三餐，饭团和便当是上班族解决吃饭问题的一大利器。奥尔良鸡腿至尊饭团、三文鱼蛋黄酱饭团，所到之处大受欢迎。其便当以荤素搭配得当，营养与口感兼具而深得人心。更多鱼香肉丝、麻婆豆腐、番茄滑蛋等盖浇饭满足消费者多重口味。

24小时便利店最大优势之处还在于，为人们提供着24小时不打烊的温暖。各色日式关东煮、寿司饭卷，真正做到让吃货们“饭来张口”。还有多样化的温馨服务随时为各类人群及疲惫的内心注入源源不断的活力。

“让共同生活的城市变得更美好”

罗森作为全球便利巨头之一，在全球拥有 1.4万家门店。自 1996年进入中国市场后，在上海、北京、辽宁、湖北、浙江、江苏等地拥有超过 1300 家店铺。罗森通过店铺新鲜并具特色的商品、规范的服务、整洁的环境以及先进的经营理念不断引导着市民消费观念的转变，深受众多人群尤其是广大青年学生、白领阶层、海归人士的青睐和欢迎。罗森亦致力于给顾客提供优质、安全、放心的商品和服务，不断进步与提升。罗森，“让共同生活的城市变得更美好”。